天空，約定的城邦。

基於家庭背景與經濟上的理由，我從來就不是個追求名牌或流行的人，我最常穿的衣服是佐丹奴，幾乎不接收任何流行服飾資訊，那種東西我越看越糊塗，不過為了看電影，我時常會出沒在西門町與信義商圈，台北市最具代表性的兩個流行區域，在這裡逛了好幾年的感想是：追求流行的人很多，懂得穿衣的人卻很少，許多滿口甚至滿身名牌的人，穿起衣服可煞是恐怖，直接脫光把鈔票糊在身上，搞不好都比較入目。

然而，只要是流行，就有人追逐，就像名牌與價格的影響力永遠那麼恐怖，服飾的領域如此，電影的領域當然如是，出自名家的電影，只要過了基本水準，歌功頌德之語便會產生，以說服模式的角度來看，這類難以量化或實際化的標的物，周邊線索能產生的影響力絕對不可忽視，反正願意深思的人少、追隨權威腳步的人多，給幾個毫無道理但看似有指標意義的線索——價格、名牌或名家——傻瓜就會被簡單地說服。

看來，在酒的領域也是如此。

加州實驗：紅酒越貴，感覺越好喝

黃建育／綜合報導

我們都知道，「酒是陳的香」。但現在，似乎是越貴的也越好。

「英國廣播公司」報導，美國「加州理工學院」的研究人員最近曾進行一項實驗，結果發現，參加實驗的人如果被告知，他們所喝的紅酒價錢較高的話，這種酒喝起來感覺較好喝。

實驗進行時，有廿一位自願受試者被要求喝下不等年份的卡本內蘇維翁，然後記錄下他們所喜歡的。受試驗者唯一知道的事情，是酒的價錢。在少許情況下，他們甚至不知道真的價錢。

結果，大多數的受試者都表示，「較高價錢的紅酒」比較好喝。

在實驗中，研究人員還把一瓶九十美元（約台幣二八ＯＯ元）的卡本內蘇維翁，說是十塊錢的酒，矇過受試者。此外，他們也曾把五美元的酒說成是四十五塊錢，照樣成功。

實驗進行中，受試者的腦部也接受掃描。研究人員想測一測他們腦部「內側眶額葉皮質層」（主司愉悅）神經的活動情形。結果，那些「更貴」的酒，分數也較高。

英國「品酒協會」執行長奧立佛詹森表示，這些受試者的反應，跟某些人對名牌服飾、汽車與皮包的反應大致相同。二ＯＯ一年十月，倫敦金融區有幾個交易員就曾支付高達一萬二三ＯＯ英鎊（約台幣七十八萬元），在倫敦一家高檔餐廳點了一瓶紅酒。

不過詹森表示，並非每一個人都因為某種紅酒的價碼高，就認為它一定是好酒。他說：「他們得知這瓶酒的價錢很高的時候，自然就會期望很高。不過，當這瓶酒不如期望的時候，他也會一腳就把它踢開。」

他說，沒有任何一位品酒行家會被這種實驗欺騙。英國品酒專家珍西絲羅賓森表示，她對於這項實驗會在加州進行一點都不感到訝異。她說，美國人對於紅酒酒的態度跟英國人很不一樣。羅賓森女士說，大約七年前加州一家餐廳的侍酒師向她表示，只要一百美元以下的酒他都賣不出去。不過，當他把這些酒的價錢改為一百美元以上的時候，就很容易賣了。

出處：雅虎奇摩新聞