Bitch Slap.jpg

大家看看上面這張海報,有沒有物化女性的問題?答案是有物化、但沒有問題,

 

正確來說,至少電影本身沒什麼問題,因為這本來就是賣弄性感與暴力的作品,

 

就算腦袋燒到壞掉的婦團出來抗議,製作群也只會撇個嘴、然後當她們在放屁,

 

該片的目標觀眾群更顯然是一群不計較女體物化、也不怕暴力扭曲心靈的傢伙,

 

就像《絕地戰警》或《萬惡城市》在片中把女體當免洗筷使用也沒有在怕一樣,

 

因此,就算你反對物化或厭惡暴力,你仍無法否認這部片嚴守行銷定位的事實,

 

從這樣的角度出發,不知道這則三菱汽車廣告的定位在哪?想傳達怎樣的訊息?


讓主角口述說女友從裝飾品、必需品演進成珍藏品的過程想吸引那個目標市場?

 

二三十歲的年輕男性上班族?這個粗枝大葉又看似腦殘的角色能贏得誰的認同?

 

還是年齡相仿、覺得自己犯賤到願意做牛做馬、然後默默等男人來求婚的女人?

 

不管把性別與年齡做怎樣善意的調整,我都看不出有多少男女會認同其中角色,

 

大量的情感訴求喚不醒人的感動、倒是把產品特點完全稀釋掉——如果有的話,

 

更不要說那句用屁眼看過就應該發現會激怒觀眾的「年輕時,女友是裝飾品」!

 

我不知道這廣告在創意會議上出了什麼問題、為何那麼討罵的台詞有辦法過關,

 

根據以往的經驗,這種錯誤連沒什麼歷練的創意、業務甚至客戶窗口都該發現,

 

我的猜想是:三菱的廣告決策環境可能不容許低階而瞭解市場的員工貢獻意見,

 

在那種環境開過廣告會議的就知道,那是漫天胡扯的場合!廢棄物的製造過程!

 

會議可以搞很多,號稱有關的各部會人員都坐在那邊,但沒幾個人能提供洞見,

 

重要的是會議中的老大(們)喜歡什麼,第一線的觀察以致於消費者哪是重點?

 

而當廣告嚐到失敗的苦果,老大(們)通常不會受到直接的懲罰,大權繼續掌,

 

廣告公司拿人手軟很難直指錯誤,老大(們)旗下的嘍囉也不可能說什麼醜話,

 

除非有其他老大級的出來鬥爭,否則破爛廣告們會一直繁殖到產品被市場淘汰。

 

是說,除非這組織是政府,否則消費者也沒什麼損失,換個品牌與產品就是了,

 

這是市場的美妙之處。至於女人是不是珍藏品?拍出珍藏品的感動之處再說吧。

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